好意思特斯邦威的转型之路难走。

　　好意思邦衣饰（002269.SZ）2026年1月30日晚间发布功绩预告称，2025年展望净亏蚀2.3亿元-3.0亿元，亏蚀金额有所扩大。

　　公司方面给出功绩变动原因的几个原因。一是讲解期内公司接续鼓舞居品计谋诊治，积极消化2024年及之前的历史库存商品，加大促销扣头力度，一定经由上影响了讲解期内公司营收限度及毛利率。但公司年末存货的库龄结构有了显赫改善，为公司2026年度筹办算计打算与计谋的落地奠定了基础。二是基于管帐准则条款及严慎性探讨，讲解期内公司计提的减值损失有所增多。三是上年同时公司科罚物业产生较大钞票科罚收益，讲解期内公司同类科罚收益大幅减少。

　　2024年1月，好意思邦首创东谈主周成建之女胡佳佳辞任董事长，周成建火线总结，再次担任好意思邦衣饰董事长。随后，这位首创东谈主启动大刀阔斧地矫正，8月，周成建身着冲锋衣现身温州发布会，晓示公司品牌定位从“潮水舒服”转向“潮水户外”，进行logo升级，并对标鼻祖鸟推出“大牌平替”计谋，公司里面将其界说为“握鸟算计”。

　　彼时，好意思邦漠视“50家城市体验馆+1万家社区驿站”，连合抖音土产货生涯团购券引流到店。

　　但户外赛谈看着火热，但其实生意并不好作念。2024年，好意思邦的营收着落近50%至6.8亿元，净亏1.95亿元。2025年上半年，公司营业收入为2.27亿元，同比着落45.2%；归母净利润为993万元，同比着落87.1%、

　　记者珍贵到，2025年下半年启动，好意思邦启动弱化之前强调的户外定位，总结多元品类，变成坚持学院/潮水街头/城市通勤/户外探索四大矩阵。

　　客岁10月，周成建在一次公开活动中经受媒体采访时回话称，好意思邦品牌基因的中枢是“多元立场”。在他看来，“握鸟算计”骨子上是一次破圈营销作为，并非用来齐备呈现品牌的内核竞争力，多品类布局，才是品牌内核与齐备竞争力的确实体现。

　　周成建暗示，企业在不同发展阶段，可借助媒体制造话题、开展营销，中枢概念是已毕影响力破圈，“从这一维度来看，客岁那次‘握鸟算计’的营销是收效的”。但他也坦诚地暗示，那次营销未能有用滚动为生意化遵循，“这少许咱们需要接续反想和搜检”。

　　有业内东谈主士以为，天然户外是这两年的大热，但好意思邦这个品牌并莫得户外基因，无法与那些专科的品牌去竞争。“平替鼻祖鸟”堕入高端不认同、人人嫌价高的两难；从舒服前卫转向户外，专科融会不及，这也导致浪掷者对好意思邦的户外属性认同度低。

　　周成建总结后一直竭力要将这个过去的舒服衣饰王者品牌带回逾越位置，但当今从功绩接续承压来看，前路漫漫。

　　（本文来自第一财经）

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