欧莱雅正在告别仍是的高增长样式。近日，欧莱雅发布的2025年财报夸耀，集团销售额增长呈现放缓趋势，净利润则出现下滑。功绩增速徐徐放缓的背后，除了欧莱雅本人多年发展导致市集趋于饱胀外，多品牌的竞争也在影响着欧莱雅的发展。尤其是在中国市集，欧莱雅濒临着市集竞争加重、多品牌蚕食市集的危境。于改日的欧莱雅而言，高增长将不再是一件容易的事情。

增长放缓

2025年，销售额为440.5亿欧元，同比增长1.3%；净利润61.3亿欧元，同比下落4.4%。对于功绩发扬，欧莱雅方面给出的证明为，\"受汇率波动和法国为整顿大师财政而对大型企业征收的很是附加税的影响\"。

从多年功绩数据来看，欧莱雅的增长正在徐徐放缓。凭证财报，2024年，欧莱雅销售额为434.8亿欧元，同比增长5.1%；买卖利润获取86.88亿欧元，同比增长6.7%。2023年，销售额达411.8亿欧元，同比增长11%，买卖利润同比增长19.8%至81.4亿欧元。

不外，欧莱雅更发放用\"复苏\"一词强调往日一年的发展。\"2025年对欧莱雅来说是决定性的一年：岂论在什么情况下，咱们皆取得了强盛的功绩，同期也深入地编削了集团。尤其是在北好意思市集以及中国市集，欧莱雅强调这两大市集不才半年得以复苏。\"欧莱雅在财报中暗示。

凭证财报数据，2025年，包括中国市集在内的北亚市集销售额按叙述口径下落2.2%，但同比增长0.5%。不包括通盘生态系统仍然具有挑战性的旅游零卖，欧莱雅的增长从上半年的执平提高到下半年的4%。欧莱雅方面提到：\"在市集条目徐徐建壮的复旧下，中国市集的增长从低个位数加快到中位数。\"在北好意思市集，跟着市集条目的改善和关节立异的得胜推出，欧莱雅增长从上半年的2%加快到下半年的近5%。

好意思妆资深指摘东说念主、好意思云空间电商首创东说念主白云虎合计，欧莱雅看周至球好意思妆先锋集团，其消用度户限制和市集营收等，经由多年的发展和千里淀，开云app官方最新版下载皆趋于\"饱胀景色\"。在濒临全球市集竞争以及个性化品牌产物走高的环境下，熟悉的大品牌市集缺少高速增长的能源。相称是中国消耗市集的快速迭代，以及价钱竞争的影响，一定进度上影响着欧莱雅的功绩变化。

在要客征询院院长周婷看来，跟着获客资本攀升、线下门店效益下滑等成分影响，欧莱雅的功绩有着一定的压力。

寻增蔓延

对于本人增长的放缓，欧莱雅概况是了解的。从近两年的策略布局来看，欧莱雅挑升进行编削，并寻求进一步的增长。

2025年12月，欧莱雅晓示收购高德好意思独特10%的股份，使其通盘权达到20%。\"这种加多的投资重申了欧莱雅参与快速增长的好意思学市集的宏愿。高德好意思的董事会将计划从2026年年度鼓动会开动提名两名欧莱雅的非落寞董事候选东说念主。\"欧莱雅方面暗示。

对于这次收购，欧莱雅会团首席本质官叶鸿慕暗示：\"好意思学业务是咱们中枢好意思容业务的进攻蔓延规模，咱们正积极拓荒这一市集。自2024年对高德好意思进行初度策略投资以来，互助后果显耀，因此咱们期待进一步沉静并深化两边的互助关系。\"

值得一提的是，欧莱雅旗下医好意思规模布局的茅头兵修丽可在往日一年销售额冲破 10 亿欧元大关。

除了在医好意思护肤规模的加紧布局外，欧莱雅也在不断蔓延高端好意思妆的品牌声势。2025年10月，一分彩app欧莱雅晓示与开云集团在高端好意思容与健康规模建立长期策略互助关系，触及收购Creed品牌，以及包括开云集团旗下象征性品牌Bottega Veneta（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）等多个奢侈品牌50年的好意思妆及香氛授权。其中，Gucci品牌将在收尾与科蒂集团的授权期后再加入。

就后续发展筹谋问题，北京商报记者对欧莱雅进行采访，但肃除发稿未收到恢复。

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在周婷看来，这些品牌的收购，会对欧莱雅现存业务有一定增量，也会让市集对欧莱雅增强一些信心，补强高端矩阵，带来功绩增量，长期栽植高端好意思妆谈话权与竞争力。但更关节的是作念强现存头部品牌、深化客户运营。

不外，周婷也说起：\"欧莱雅濒临的问题是行业问题，酬酢场景减少、宅文化兴起，好意思妆行业市集缩容是势必的事情，何况还有奢侈牌大范围入局和中国好意思妆品牌崛起，好意思妆市集改日惟一增量在于高端市集和定制劳动，咫尺收购任何品牌皆是食不充饥的活动，不仅在品牌价值高点收购存在庞杂风险，何况许多品牌很快就会成为负钞票。\"

竞争加重

正如周婷所说，如今好意思妆市集尤其是中国好意思妆市集正在插足存量竞争。

凭证公开数据，2025年中国好意思妆市集限制为‌11042.45亿元‌，同比增长2.83%，稳居全球第一大化妆品消耗市集。莫得哪个品牌会烧毁如斯限制的市集。比喻欧莱雅的竞争敌手雅诗兰黛，在插足2026财年，将中国市集在财报中单独列出，并进一步加快发展。2026财年上半年，雅诗兰黛在中国市集完毕增长。凭证雅诗兰黛方面显现，第二季度，中国市集有机净销售额增长13%，衔接第二个季度完毕双位数增长。雅诗兰黛方面暗示，中国市集的增长成绩于产物立异、\"双11\"购物节及节日营销的出色本质，以及面向消耗者投资的加多。另外像资生堂等也皆在暗示投资中国市集的决心。

再看原土好意思妆品牌，此前，中国香料香精化妆品协会发布2025年度中国化妆品产业系列数据，行业全渠说念交往额冲破1.1万亿元，国货物牌以57.37%的份额站稳市集主导地位，拉开了与海外品牌的差距。这些，皆将是欧莱雅改日寻求增长的挑战，这意味着欧莱雅的增长不会是一件容易的事情。

白云虎暗示，在中国市集，面对\"国货崛起\"等弗成逆的发展趋势，欧莱雅在中低端市集将濒临愈加严峻的竞争。因此，对于欧莱雅等海外好意思妆集团而言，收拢\"国货物牌高端化\"还需要一段发展周期的机遇，加强其高端品牌的\"限度下千里\"或\"渠说念和会\"，将更多的国货物牌的用户消耗需求教导到\"高端品牌消耗\"中，应该会在一段时辰内完毕\"合理的增长\"。

欧莱雅在财报中说起，其高端好意思妆业务在中国市集完毕增长，尤其下半年的增长急剧复原，并继续突出市集。\"成绩于Yves Saint Laurent、Prada、Maison Margiela、Aesop的强盛立异和出色的消耗者体验的推动。\"欧莱雅方面说起。

北京商报记者 张君花

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