5月7日，钟薛高食物（上海）有限公司（以下简称“钟薛高”）名下508件无形钞票被打包拍卖，207万元起拍，经由超600次出价，以2110万元成交。竞拍公告露馅，被拍卖商标包含“钟薛高”“钟薛低”“钟薛高的糕”“半巧观点”等。

508件无形钞票，207万元起拍的订价，与钟薛高巅峰时10亿元营收比较，其残存的品牌价值不可谓不冰冷，但很果然。业内分析东谈主士指出，一个品牌价值的高下，从来不是商标文凭的数目，当一个品牌失去破钞者的信任，再多的文凭也不如品性背书。

2110万元的成交价

5月7日下昼两点，京东钞票交游平台，经由621次拍卖延时，钟薛高名下508件无形钞票迎来最终包摄，成交价2110万元，比207万元的起拍价源头不少。

这次拍卖钟薛高无形钞票的贬责东谈主，由上海市第三中级东谈主民法院（以下简称“上海三中院”）照章指定上海市光大讼师事务所的10东谈主组成。钟薛高被举座打包拍卖的508件无形钞票，包含了492项注册商标、8项授权专利以及8项文章权。其中，实用新式专利2项、外不雅想象专利6项、作品文章权7项和软件文章权1项。

王法拍卖信息露馅，这是钟薛高为数未几不错拿脱手的钞票。凭证上海三中院在客岁8月公布的《民事裁定书》，上海市杨浦区东谈主民法院（以下简称“杨浦法院”）经推行，发现被推行东谈主钟薛高不成归还到期债务，况兼钞票不及以归还一谈债务。经肯求推行东谈主上海臻料营业有限公司肯求，杨浦法院中止推行，将被推行东谈主为钟薛高的案件移奉上海三中院进行停业立案审查。

此前2024年12月，钟薛高的开采曾被两次拍卖，但均以流拍实现。2026年1月14日，上海三中院公告，说起裁定阐明钟薛高无争议债权金额共计约1.5亿元，宣告停业。而后，贬责东谈主又曾拍卖钟薛高名下1项专利，该专利3次流拍，第4次以201元被拍下。

“雪糕界爱马仕”的折戟

从“雪糕界爱马仕”到停业计帐，钟薛高只用了四年。

2018年，凭借记号性的瓦片造型和高端定位，钟薛高横空出世。2021年，钟薛高销售额碎裂10亿元，被誉为“雪糕界爱马仕”。同庚，钟薛高完成2亿元由元生老程序投，H Capital、万物老本跟投的A轮融资，成为高端网红品牌的样本，一时辰，钟薛高相配首创东谈主林盛站在了聚光灯下。据媒体报谈，钟薛高估值一度靠拢40亿元。

由于雪糕价钱偏高，钟薛高还曾被称为“雪糕刺客”。对此，林盛曾在公开场面回报，钟薛高较贵的雪糕卖到66元一支，成本接近40元。

2022年夏天，由于雪糕因素激发争议，钟薛高堕入公论危险。针对“雪糕火烧不化”事件，林盛在2025年9月1日的直播视频中曾回报称：“这根雪糕内部有40%致使快50%是干物资的本领，和一根雪糕95%齐是水的本领，烧出来的样子是不同样的，一分彩app干物资其实即是货真价实”。视频露馅，林盛标出干物资为牛奶、稀奶油、全脂乳粉、冰蛋黄、干酪等。

林盛多次露面回报，但钟薛高的缱绻却愈发清贫。2023年，钟薛高现款流出现病笃，同庚趁势推出子品牌“Sa’Saa”，主打3.5元廉价雪糕，阛阓反响却很冷淡。其与伊利巧乐兹、蒙牛绿色模式等传统品牌比较，在原料、渠谈、成本上不占上风，进一步加重了缱绻压力。

钟薛高并非莫得进行援手，2024年5月28日，钟薛高首创东谈主林盛曾直播卖红薯还债，但直播最终未能援手钟薛高的窘境。法子当今，钟薛高相配法定代表东谈主林有名下有27条法子破钞令，涉案总金额相当3488万元；被推行东谈主信息有3条，被推行总金额相当155万元；历史被推行东谈主信息有40条，被推行总金额相当7245万元。此外，还有9条股权冻结信息。

2025年7月16日，上海三中院线路，因钟薛高不成归还到期债务，况兼钞票不及以归还一谈债务，经债权东谈主肯求，法院中止推行，将钟薛高进行停业立案审查。彼时，钟薛高账面钞票约1.86亿元，审计债务7.82亿元，资金缺口接近6个亿，欠债率达到420%。

中国食物产业分析师朱丹蓬示意，“钟薛高的结局在其横空出世时早已注定。钟薛高以高流量为运营模式，这类网红家具不可能有可执续发展的中枢竞争力。不错看到，钟薛高的布置即是网红模式，方丈具价钱和品性不合等时，泡沫粉碎即是价钱虚高的势必成果”。

营销溢价与品牌价值的错位

从10亿元营收巅峰到2110万元钞票拍卖，钟薛高的结局背后，一方面是网红模式的系统性坍塌，另一方面解说了坚执弥远观点的必要性。

北京市社科院副连络员王鹏以为，钟薛高的无形钞票拍卖有浩荡溢价，本体上是对其“国民级品牌顾忌”与“现成行业准入权”的临了一次估值阐明，而其跌落神坛则是“营销溢价”与“品牌价值”错位的势必结局。

王鹏示意，打包拍卖的数百项商标与专利，组成了完好的学问产权闭环。竞拍者获取的不仅是商标通盘权，更是看重竞品廉价分流、保护阛阓份额的排他性权益。“即使口碑跌至谷底，其独有的视觉象征与高端定位的品牌钤记还是存在。这种著明度对其后者而言，是省去了漫长品牌缔造周期的心智锚点”。

北京京师（成齐）讼师事务所讼师刘诚冬也以为，虽负面缠身，但“钟薛高”仍为高搜索量要道词，自带流量，新品牌可借重快速出圈。在渠谈与供应链板块，经销商、商超、冷链渠谈仍有互助体系，重启成本低于从零起步。

刘诚冬进一步示意一分彩2026世界杯(中国)IOS/安卓官方下载，“品牌价值不等于商标销售数目，不成仅靠炒作，要坚执弥远观点、品性与信任。钟薛高坐拥492项商标，因品性失控、信任坍塌，网红模式不可执续，靠噱头与炒作快速起量，终会被破钞者感性毁灭”。

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